近日，2023江西乡村文化旅游节在江西婺源开幕。活动由江西省文化和旅游厅、生态环境厅、农业农村厅、商务厅、乡村振兴局、住房和城乡建设厅和上饶市人民政府主办，上饶市文化广电新闻出版旅游局、婺源县人民政府承办。

以“醉美乡村 梦里老家”为主题，该旅游节包含了开幕式及古村落保护利用大会、江西乡村文化旅游财产招商暨乡村休闲度假旅游线路产品对接会、江西非遗集市之茶和雅集专场、江西非遗集市之文房四宝专场等四大配套活动。国内乡村文化旅游、乡村振兴、历史文化研究等方面专家学者和业界代表汇聚一堂，共同助力江西乡村文化旅游高质量发展，并为广大游客奉献一场独具魅力的乡村文化旅游盛会。

山水比德城乡发展研究院院长徐建华受邀出席古村落保护利用大会，与来自清华大学、中国美术相关专家学者及婺源篁岭景区、十里芳菲、秦森集团、借宿文旅、首旅安诺酒店管理集团等行业嘉宾，共同探讨如何推动古村落保护与活化利用，让乡村守得住乡愁，留得住文化，共享乡村文旅财产发展成果。

△ 徐建华院长圆桌对话

徐建华院长在圆桌对话中，围绕“美学赋能古村，激活美学经济”主题，从美学观念重塑、美学价值挖掘、美学经济发展三个方面进行了分析。

重塑新时代乡村美学观念

古村保护利用，应从过去单纯追求物理空间形态美，提升到乡村生产、生活、生态“三生”共融的美，基础设施和服务设施配套完备的美，在地文化和迁移文化交相辉映的美，原住民和新村民、游客包容和谐的美。避免陷入乡村同质化、乡村城市化、乡村庸俗化等误区。

挖掘乡村资源美学价值

乡村正以一种新资源形式、新消费场景成为当前市场投资热点风口，乡村的资源开发和资发生产，将是继房地产与股票市场之后，吸纳投资的第三资产池。新山水理念的设计方法论，一直坚持践行“两山理论”，挖掘乡村最具价值、最为特别的价值资源，坚守生态是乡村的本底、文化是乡村的灵魂、土地是乡村的资产、社群是乡村的活力等理念，推动古村保护和活化利用。

创新发展乡村美学经济

挖掘古村的美，用美赋能古村，核心是“美”的营造能为经济发展提供支撑，应用财产运营思维进行古村保护与活化利用的规划设计。一是，利用古村空间重构乡村财产体系，培育适宜古村的财产生态圈；二是，通过场景营造赋能新业态发展，提升在场经济的线下场合体验，发展数字经济的线上场景应用；三是，创新建立企业与村民利益联结机制，通顺城市资本特别是工商资本下乡通道，通过合伙经营、股权基金等多种模式促进古村村民增收创收。

山水比德坚持以习近平总书记的“两山理论”和国家乡村振兴战略为指引，躬身入局乡村振兴建设，我们将充分发挥自身平台和上市企业优势，联合政府、机构、学者、企业为乡村振兴赋能，以文化挖掘创新、财产融合提升、绿色循环发展和农文旅融合发展为路径，打造更多现代化新农村，助力乡村振兴高质量发展。